如果我們擁有或管理一家中小型企業，營銷應該是我們的首要任務之一。增加受眾和促進銷售的唯一可靠方法是向潛在客戶推銷。最好的營銷策略之一是搜索引擎優化。如果我們已經開始為我們的企業研究數字營銷，我們可能已經聽說過“SEO”這個詞。不過，聽說歸聽說，估計很多朋友可能無法很好地理解它的確切含義。那么，什么是SEO呢？筆者會在下面用簡單的關鍵詞為大家解釋SEO，包括它是什么以及它是如何工作的。

    SEO是一種數字營銷策略，它是為了幫助我們的網站內容出現在搜索引擎搜索結果中。幾乎每月有超過10億用戶使用搜索引擎，這提供了大量的潛在客戶可供借鑒。SEO的想法是將我們的營銷放在他們面前。不過，搜索引擎的算法并不僅僅列出結果。他們對它們進行排名。每當有用戶搜索某物時，搜索引擎都會判斷哪些結果最相關并將其排名在第一頁。結果中出現的頁面越高，它可能越相關。

    但是，正如我們可能從經驗中知道的那樣，很少有用戶會費心查看第一頁之后的任何結果，而且95%的用戶只停留在第一頁。這意味著我們必須在給定搜索的前幾個結果中排名才能在搜索引擎上找到。因此，SEO的目標是在相關的搜索引擎搜索結果中將我們的網站內容排名靠前，以便用戶找到它并被我們的網站吸引。一旦進入我們的網站，他們就可以成為潛在客戶或轉化。

    為了繼續我們的SEO解釋，我們可以看看SEO是如何工作的。也就是說，當我們實施SEO活動時，究竟會發生什么？簡短的回答是，搜索引擎優化通過優化我們的網站內容來滿足搜索引擎的排名算法。筆者之前說過，搜索引擎按相關性對搜索結果進行排名，但實際上比這更復雜。搜索引擎在對內容進行排名時會考慮多種因素，其算法旨在尋找和評估這些因素。一些因素與內容有關，而另一些則與技術有關。我們的工作是針對盡可能多的排名因素優化我們的網站內容，比如，搜索引擎的排名因素之一是HTTPS。使用HTTPS的網站對用戶來說更安全，因此搜索引擎對它們的排名更高。那么，為了獲得更高的排名，我們可以將HTTPS添加到我們的網站。對于我們優化的每個排名因素，我們的排名都會上升。如果我們的某個頁面在給定搜索中比任何其他頁面更能滿足搜索引擎的算法，那么它將占據首位并且很可能會帶來最多的流量。

    這時，我們已經基本完成了對SEO的概述，但我們仍然可以做更多的事情來解釋SEO。我們可能還有很多問題，尤其是關于如何讓SEO為我們的業務服務。僅僅因為我們知道SEO的工作原理并不意味著我們知道如何使用它。如上所述，最重要的是在我們的網頁上盡可能多地滿足搜索引擎的排名因素。但這些因素是什么呢？我們應該要專注于優化我們的頁面嗎？這里有四種方法可以優化我們網站上的任何頁面以在搜索結果中排名。

    1、滿足用戶搜索意圖

    由于搜索引擎的首要排名優先事項之一是搜索相關性，可以說我們可以優化的最佳排名因素是用戶搜索意圖，即用戶搜索給定關鍵詞的原因。假設我們嘗試獲取搜索詞“網站建設價格”的網站文章排名。如果我們的網站文章只是1200字的網站宣傳文案，它可能與搜索意圖不匹配。任何找到它的用戶都會立即點擊離開，因為它對他們沒有用處。要查找給定搜索的用戶搜索意圖，查看當前排名并找出它的目標搜索意圖，然后制作符合該意圖的內容。

    2、整合關鍵詞

    我們可以向搜索引擎發出信號表明我們的內容與特定搜索相關的另一種方法是定位關鍵詞。關鍵詞是用戶們在搜索引擎搜索欄中輸入的字詞。通過將特定關鍵詞合并到我們的內容中，我們可以幫助它在該搜索中排名。執行此操作時，記得要注意不要過度優化。將關鍵詞塞入每隔一個句子中不僅不會幫助我們，而且會在排名中對我們造成不利影響。取而代之的是，只包含幾次關鍵詞，在標題中、在描述中，偶爾在正文中即可。

    3、響應式設計

    我們是否知道超過50%的互聯網流量來自移動設備？這意味著如果我們的網站不適合移動設備，我們將錯過一半以上的流量。沒有用戶會在移動設備上停留在格式錯誤的網站上。這就是實施響應式設計如此重要的原因，也就是說，針對移動設備和桌面設備優化我們的網站。最重要的是，搜索引擎會根據其移動版本對頁面進行排名，因此對移動設備不友好的頁面根本不會排名。

    4、優化頁面加載速度

    當用戶訪問我們的網站時，他們希望頁面能夠快速加載。更具體地說，83%的用戶希望頁面在三秒或更短的時間內加載。如果頁面加載太慢，大多數用戶會點擊“返回”按鈕，從而提高跳出率。如果搜索引擎檢測到大量用戶從我們網站上的某個頁面跳出，它將假定該頁面對用戶沒有幫助并將我們的排名降低。要保持排名靠前，我們必須確保頁面加載速度保持快速。以下是一些方法：緩存網頁、限制重定向、減少冗余代碼、壓縮圖片……如果我們做這些事情，我們的頁面會加載得更快，我們的排名也會上升。